你是否有过这样的困惑？
之前我和一个朋友聊起外贸站的引流，他说他投放了不少谷歌广告，但效果总是差强人意。我问他有没有用否定关键词，他一脸疑惑，跟我说：“否定关键词是什么？”
其实，否定关键词就是那些你希望广告不出现在搜索结果中的词。比如说，你的外贸站专注于高端定制家具，但广告却总是出现在“便宜家具”这样的搜索中，结果就是点击率低，流量也不精准。
我亲身的经历
有一次，我的广告投放后，发现每天都有一部分流量是来自“免费家具”的搜索。你能想象吗？这些人压根不想花钱，结果我们花的钱却不见成效。于是，我开始研究谷歌广告的否定关键词，果断把这些“免费”相关的词加入到否定列表中。
小细节带来的大变化
说真的，调整后效果立竿见影！不仅点击率提高了，转化率也有了明显的增长。朋友看到我的效果，感慨道：“原来广告投放也可以这么精准！”
如何选择否定关键词
当然，选择否定关键词并不是随便的。你需要分析你的客户群体，了解他们的搜索习惯。有些朋友可能会觉得，这个过程繁琐，但我觉得其实就是一次了解客户的机会。你甚至可以和客户聊聊天，问问他们是怎么找到你的产品的，往往能得到意外的收获。
总结一下
外贸站的引流真的是一门艺术，合理运用谷歌广告的否定关键词，可以让你少走很多弯路。记住，精准引流才是王道，别让无关的流量消耗了你的广告预算！